А дальше видит тематические баннеры на сайтах, которые посещает по другим делам — они напоминают о его интересе и подталкивают к тому, чтобы принять решение. Дополнительное преимущество для заказчика — сотрудничество в рамках абонентской платы (так, например, работаем мы). Даже если рекламный бюджет увеличивается, подрядчик не получает от этого непосредственной выгоды. Перед стартом РК мы запрашиваем у заказчика доступы к сайту, а также к системам сквозной аналитики (если они есть), Яндекс.Метрике, Google Analytics. Заводим рекламные кабинеты и выполняем настройку РК, начиная с Яндекс.Директа.

Директ предлагает рекламодателям несколько автостратегий, благодаря которым система автоматически выбирает места размещения и ставки в соответствии с целями кампании. Оптимизация рентабельности по ROI – одна из них. Как правило, наиболее популярные запросы – из 3-4 слов.

Да, на конечную эффективность рекламы качество посадочной страницы тоже влияет. Ведь может быть такое, что мы всё отлично настроили, нашли именно нашу целевую аудиторию и даже смогли привести её на сайт. Но страницы на нём зависают, информацию найти сложно, для оформления заказа нужно заполнить длинную форму — и вот человек уже уходит к конкурентам. Поэтому для того, чтобы повышать продажи, нужно следить не только за рекламой, но и за сайтом, на который мы ведём пользователей. А ещё, желательно, за отделом продаж, потому что на последних этапах сделки что-то тоже может пойти не так. Отметим, что контекстную рекламу можно заблокировать с помощью специальных программ-адблокеров, например, Adblock Plus или uBlock Origin.

Контекстная Реклама «яндексдирект»

Формат галереи используют и небольшие компании, и крупный бизнес. ➡️ Эксклюзивное размещение — это единственное объявление, которое пользователь видит над поисковой выдачей. Это самый большой и заметный вариант показа рекламного объявления. Оно появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место.

Собрали в блоге подробный материал про модели атрибуции — почему бизнесу важно их использовать, чтобы лучше анализировать трафик, как правильно это делать. Яндекс.Директ предложит выбрать одну из семи целей. Для старта проще выбрать самый популярный вариант — «Конверсии, продажи и трафик». Покажем, как настроить запуск рекламы через режим эксперта.

• Собираем список ключевых фраз, вбиваем в нужное поле и на выходе получаем данные о стоимости одного перехода и примерный бюджет рекламной кампании.
• Когда мы ищем нужный товар в поисковой системе, мы вводим соответствующий запрос в поисковую строку, а в выдаче нам показываются результаты по этому запросу.
• Это добавит дополнительную ссылку в блок объявления и откроет больше контактной информации о вас.
• Таргетированная реклама — это когда ты ищешь, молодую красивую девушку в столице, чуть старше 18, для того чтобы впарить ей дорогую брендированную косметику.

Он имеет очень обширную рекламную сеть и предоставляет рекламодателям массу возможностей для продвижения своих товаров и услуг. Учитываются и креативы конкурентов — важно не повторяться, а делать объявления точнее, сильнее, эффективнее с учетом опыта конкурентов именно в вашей тематической нише. А чтобы сделать объявление максимально сильным мы практикуем прослушивание записей разговоров менеджеров с клиентами. А потом стараемся написать такие тексты объявлений, которые будут отвечать на частые вопросы аудитории. Изучение конкурентов в Яндекс.Директ и Google Ads.

Кроме того, чтобы реклама действительно была эффективной, важно хорошо разбираться в её настройках и продумывать стратегию. Без опыта это сделать довольно сложно, поэтому наиболее оптимальным решением тут будет привлечение профессионального контекстолога. Однако для того, кто продаёт товар или услугу, очень важно оказаться именно вверху выдачи. Как правило, пользователи находят нужные им товары на первых трёх-четырёх сайтах, показанных в результатах поиска. А чтобы попасть туда, необходимо использовать контекстную рекламу.

В гугле позиция показа зависит от рейтинга — на него влияет качество объявлений, запросов, страницы, на которую ведёт реклама и дополнительных расширений. Узнать свой или рейтинг конкурентов невозможно. Если у вас никогда не было опыта с рекламой, то, скорее всего, у вас не получится качественно вести кампании.

Объединить Кампании, Нацеленные На Один И Тот Же Сегмент

Кросс-минусацией называется присоединение к ключевым фразам дополнительных минус-слов. Нужно это для того, чтобы не допускать пересечения показов между ключевыми фразами, разделить потоки пользователей. И приводить трафик на страницы, которые больше всего соответствуют каждому конкретному запросу. Это помогает выжать максимум из рекламного бюджета, повысить эффективность его использования, так как цена клика по каждому запросу — разная. Поэтому агентская комиссия за работы с контекстом обычно отталкивается от бюджета, который рекламодатель планирует тратить в рекламных сетях. Ее величина может быть строго зафиксирована по сумме либо высчитываться в зависимости от потраченных средств.

Нейронки (в частности всеми распиаренный ChatGPT) показал, что поиск может быть другим. Что не нужно посещать тысячи сайтов, чтобы что-то найти. Ну и грузится это должно быстро, и индексироваться все внутри должно. Кстати, поэтому народ сейчас делает сайты на каких-то движках, вплоть до «тьфу-ты-ну-ты Тильде», почему?

Рекламная Сеть Яндекса

Кроме того, Яндекс развивает оплату за конверсии, при которой рекламодатель платит, только если пользователь совершил целевое действие на сайте после перехода по объявлению. Подробнее об управлении ставками в Яндекс Директе читайте в материале евангелиста eLama Никиты Кравченко. Может располагаться справа от результатов поиска или над результатами рекламной выдачи.

В гугле есть аналогичная система — контекстно-медийная сеть (КМС). SEO — это продвижение сайта в поисковых системах. И в SEO, и в контекстной рекламе важную роль играют ключевые слова. Материалы для search engine optimization помогают продвигать в поисковой выдаче весь ресурс в целом. В случае с контекстной рекламой ключевые слова нужны, чтобы предложить ваши товары и услуги пользователям, которые интересуются ими. Кроме того, созданные и опубликованные SEO-материалы и сайт будут приводить клиентов, пока находятся в топе выдачи.

Использовать Беззвучные Видео

Ключевые слова – это слова и словосочетания, по которым будут показываться ваши свежеиспеченные объявления. Конечно, они должны максимально точно отражать вашу услугу или товар. ДРФ (дополнительные релевантные фразы) – ключевые фразы, которые автоматически добавляются к тем, которые задал рекламодатель. Яндекс на текущий момент имеет 6 стратегий, из них 5 автоматических и 1 с ручным управлением ставками с оптимизацией. Мы рекомендуем запускать кампанию именно с ручным управлением ставками с оптимизацией, чтобы более гибко управлять ценой за клик по различным ключевым словам.

Временной таргетинг – одна из основных настроек, которая отвечает за время показа вашей рекламы. По умолчанию Яндекс.Директ предложит демонстрировать ее круглосуточно и тем самым привлечь максимум клиентов. Если ваша услуга привязана к определенному времени (например, часы доставки, скидка, специальное предложение) – выберите показ контента по расписанию. Можно ориентироваться на время работы офиса, но при этом стоит учитывать, что пользователи могут искать товар и в нерабочее время, а звонить в рабочее.

Мастер сам подсказывает, какие настройки объявления надо выбрать, и помогает подобрать ключевые слова. В первую очередь – от конкуренции и ставок по конкретному запросу, которые устанавливают рекламодатели, чтобы их объявление отображалось на определенной позиции поисковой выдачи. Также учитывает время суток, географическое положение, тип устройства на котором показывается контекстная реклама, а также правильность ее настройки. Последний фактор очень сильно влияет на эффективность рекламной кампании и стоимость привлечения одного клиента. И Яндекс.Директ и Google (планировщик ключевых слов) предлагают бесплатный прогноз бюджета. Собираем список ключевых фраз, вбиваем в нужное поле и на выходе получаем данные о стоимости одного перехода и примерный бюджет рекламной кампании.

Одним из первых вопросов, которые задают заказчики, является вопрос по бюджету рекламной кампании и цене клика. Для того, чтобы их спрогнозировать до начала запуска рекламы, в Google AdWords существует «Планировщик ключевых слов». Зная сайт и товары (услуги), которые будут рекламироваться с переходом на его страницы, в указанной системе можно подобрать целевые поисковые запросы. И затем получить ориентировочные цены за клики по ним и бюджет всей кампании. Любое рекламное объявление попадает в выдачу в ответ на введённый запрос, соответственно, он входит в текст рекламы.

Новые Таргетинги Для Более Точной Настройки

И лучше, если это сделает профессионал, в противном случае велик риск снова потратить бюджет, не получив при этом никакого результата. Также в рекламных блоках могут показываться объявления, соответствующие тематике страницы. Например, если вы читаете об уходе за кожей, может предлагаться разная уходовая косметика. За каждый переход по такому объявлению со счёта списывается оплата. Кроме того, рекламодателям приходится платить повышенную ставку за то, что они показываются в ТОПе выдачи. В материалах могут встречаться рекламные ссылки.

Ключевая фраза должна быть максимально точной. К примеру, по слову аренда пользователи будут искать жилье, технику, автомобили, инструменты, оборудование. Добавьте слово, которое как настраивать контекстную рекламу максимально точно совпадает с вашей услугой. Важно не только понимать различия в логике рекламы на поиске и в сетях, но и знать, по каким правилам работают разные площадки.

Сегментируют целевую аудиторию для того, чтобы максимально повысить эффективность контекстной рекламы для каждого сегмента. CTR у кампаний в РСЯ часто ниже, чем у поисковых. С этим форматом пользователь встречается, когда смотрит видеоролики на сайтах со специальными блоками под видеорекламу. Яндекс Директ — это площадка, которая помогает решать маркетинговые задачи компании и строить воронку продаж. Здесь можно размещать не только контекстную, но и медийную рекламу, цель которой — повысить узнаваемость бренда и сформировать интерес к продукту.